Kolmen sisaruksen muodostama Minimarket on saanut lisää tuulta purjeisiinsa. Sofie, Pernilla ja Jennifer Elvestedt perustivat yrityksensä vuonna 2006. Viikko sitten Ruotsin Elle palkitsi heidät vuoden 2010 Paras suunnittelija -palkinnolla. Minimarket panostaa nyt myös asusteisiin, erityisesti kenkiin. Suunnittelijatrion ilotteleva ja huoleton ote muotiin on rohkea. He ovat kuin Ruotsin Sonia Rykiel.


Minimarket esitteli 3. helmikuuta tulevasta syksy-talvi 2010 -sesongista erittäin hyväntuulisen näkemyksen – toisin kuin moni muu merkki Tukholman näytösviikolla. Teemojen määrä ällistytti, ja kokonaisuus oli eklektinen.

Lavalla nähtiin tulkintoja Afrikka-henkisistä geometrisistä kuoseista aina 1960-luvun muotokieleen ja värileikkiin asti. Huopakankaiset pillerimäiset hatut ja kirkkaanväriset peittävät sukkahousut täydensivät jokaista sisääntuloa. Tiipiimäisen rakennelman alta lavalle saapuneiden mallien fantasiameikit olivat kuin sormiväreillä toteutetut.


Asusteista mieleenpainuvimpia olivat huopakankaiset ja tribaalikuvioiset ylipolvensaappaat. Hapsuja roikkui käsineistä, kengistä ja jakuista.

Kuulostaa ehkä sekavalta, mutta lopputulos oli toimiva. Rytmimusiikin soidessa taustalla pääsimme matkalle maailman ympäri.

Viime syksynä Minimarket lanseerasi myös Mini for Many -kokoelman, jota myyvät valikoidut liikkeet Ruotsissa, Suomessa, Tanskassa ja Espanjassa.

Suomessa merkkiä myy muun muassa Helsinki 10, Eerikinkatu 3,
www.helsinki10.fi